Mathieu Gremmen ((56) onthulde onlangs samen met teler Ben de Sonnaville en boomkweker Jan van Ingen in Altforst de nieuwe merknaam waaronder appelras maribelle in de markt gezet wordt: Lola. RCT Rivierenland werkte mee aan het ontwikkelen van de promotie die voor een nieuw merk appelras nodig is: van marktonderzoek tot de visuele presentatie. Gremmen is zakenpartner van de andere twee mannen.

“De maribelle is een privéveredeling van Ben’s vader. Ze is zoetzuur met een mooie roodroze blos over groen. Ben vond boomkweker Jan van Ingen, die dat vrije appelras –er zit geen groot licentiesysteem achter- wel wilde vermeerderen. Beiden verzochten mij, met mijn achtergrond in ZLTO, hun zakelijke onderneming te helpen opzetten. Er zijn sindsdien 100.000 bomen geplant in Nederland en deze winter komen er nog 70.000 bij. We verkopen de appel al aan groothandel Hanos en aan enkele winkeliers, maar er zat meer in. Met drie man hebben we de bv Jabema opgericht om de appel ook als merk in de markt te gaan zetten. De respons op smaak en aanzien door de consument is immers goed. Het is ook een puur Nederlandse boom, en de belangstelling voor streekproducten groeit. De boom geeft veel appels en de verkoopmarge is hoog. Hij is goed lokaal af te zetten, we zoeken dus een regionale supermarktketen. Maar een naam, een merk en een beeld scheppen kost geld, zodat we bij het RCT Rivierenland terecht kwamen. Ze bezorgde ons een deel van de benodigde som voor de ontwikkeling van de marketing. We zijn nu met Lola gekomen, een merknaam die we voor de A-kwaliteit gaan gebruiken.”